雷军直播聊新一代SU7，强调反小字营销，公布准确续航配置

小米公司的雷军最近进行直播，其中展示了新车SU7的续航配置，不仅如此，针对行业内常见的“小字营销”现况，雷军发出明确反对的声音使这一情况引发广泛讨论 。

行业标称的常见做法

众多电动车品牌于宣传高压平台期间，惯常运用“800V”这般概括性的标签，可是于实际参数方面，好多产品的实际工作电压或许仅仅在600V左右，此种表述形式在业内长久存在，已然成为一种被默认的营销惯例。

消费者一般性情况下仅仅能够看到显著突出的“800V”宣传内容，然而却得花费精力去认真查阅处于角落位置的小字部分或者相关技术文档才可以知晓真实的电压数据，这样的一种信息方面的差异致使在进行选购的时候用户有可能会产生错误的理解，没有办法精确地去对比不同产品的技术能力以及充电效能。

小米的精准披露原则

在此次直播期间，雷军针对SU7 Pro版的续航数据作出了详尽阐释，于CLTC标准状况下续航里程可达902公里，该款采用752V碳化硅高压平台，其电池乃是96.3kWh磷酸铁锂 ，他着重特别强调，小米当下致力于使每个数字精准至个位数 。

它这种做法，和“小字营销”构成了明显不一样的情况。小米选用大字体以及有着详尽说明的形式之举，朝着用户去递达清楚明白、不会出现差错的技术参数。雷军持有这样的看法，就是企业应当主动地去提升自身所要求的标准，并不是去继续采用那个行业以往的表述模糊的话语 。

一次被误解的传播案例

雷军记起了先前有关续航所言说的一次表达，他讲过，驾驶SU7标准版自北京去到上海，全程1300公里期间仅仅补充了一回电能，这样的结果令他自身感觉到震撼，然而，这段表述于传播之时被简化成了“1300公里只充一次电” 。

历经剪辑之后的版本，脱离了特定的场景，以及相应的条件，极易致使用户，对实际的续航能力，产生误判。雷军于直播期间，坦率地表示，尽管类似的话术，其他厂商也曾使用过，然而小米既然打算反制小字营销，那就理应从自身率先做起，规避任何有可能引发误解的表述。

反小字营销的实质

反对小字营销的关键所在究竟是什么呢它其实是要促使推动产品相关所有信息达到透明明显化的状况，它明确要求企业必须把那些关键的技术参数以及使用条件还有限制条款，通过清晰明了得直接完整一点的方式呈现展示给消费者，而绝不是将重要的信息隐匿隐藏在了并非容易被注意到的关键的显眼显眼不容易看见的位置之上。

这并非只是营销话术上面的改变，更是企业针对消费者所抱持态度的一种体现，它意味着企业要去承担更为清晰明了的信息披露责任，助力用户在信息处于充分对等的状况之下做出购买决策，进而构建起长期的信任关系。

对消费者权益的直接影响

当企业运用精确披露准则之际，消费者更顺遂地去比较各异产品的真实性能。比如说，清晰知晓高压平台的具体的电压值，有益于判定车辆的充电速度潜力；获取精准的电池容量数据，可更优地评估实际的续航表现。

因信息不对称致使的选购困扰以及后续纠纷，被这种透明度所削减。消费者不用身为技术专家，基于企业给出的清晰数据，就能做出更契合自身需求的购买选择与判断。

推动行业规范化的可能

小米所做出的公开表态，以及其展开的具体实践，极有可能会推动更多企业再度审视自身的宣传方式。一旦存在头部品牌率先采用更高标准的信息披露规范，便会在行业内部生出示范效应，进而渐渐改变原本的营销生态。

放长远来看，这对构建更为健康、更为透明的行业竞争环境是有帮助的，企业竞争的重点会更多地回归至真实的技术突破以及产品体验方面，并非在于提升模糊话术的包装能力，最终会让整个行业从创新与发展中受益。

面对企业主动去提升信息透明度所施行的做法，你觉得消费者于实际购车这个行为过程当中，最为期望能够明晰知晓哪些具体的技术参数以及使用数据呢，欢迎在评论区去分享你的看法，要是认为本文具备启发意义呀，也请点赞予以支持 。