索尼缺席2027 CES_60年首次中断原因揭秘

新闻资讯2小时前发布 aibll

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索尼公司已经在行业内深耕了长达六十年之久, 但这一次, 它是头一回选择不再参加CES展会。因此, 从事游戏行业的人以及关注影音产品动态的人群, 应该为此感到有些心慌和不安。

索尼正式官宣缺席

在2025年期间, 索尼集团正式发布了一份声明。这份声明的内容是确认不会参加在2027年1月举办的CES展会。这个CES展会是在拉斯维加斯进行的。索尼集团以及它的所有关联公司在当时都不会设立用于展示新产品的展位。

对于索尼集团来说, 这标志着其参展历史的一次中断。从1967年的首次参展开始算起, 索尼一直到现在已经有60年的参展历史了。然而在此之前, 从来没有出现过任何一次中断的情况。

声明当中提到, 索尼会根据不同业务方面的需求和优先事项的情况, 来持续对参与活动的以及进行对外沟通的方式展开评估。简单来说就是以后不一定要去参加CES了, 具体要怎么做要看业务的需求来确定，不再把CES当作是固定的年度展示窗口。

60年参展历史回顾

从1967年开始, 一直到2025年为止, 索尼这个牌子, 几乎每一年都会出现在CES这个活动中。在早期的时候, 是靠着电视产品, 加上那个叫做Walkman的东西, 还有数字相机这些设备来撑场面, 让大家都很关注。

后来, PS系列的游戏机也频繁地露面亮相, 展位的规模一度变得相当大, 所以在展馆里面, 它是一个绕不过去、躲不开的品牌存在。

在2020年举办的CES展会上, 当时负责的吉姆瑞安首次公开了PS5官方的标志, 与此同时他也公布了PS4累计销量已达1.06亿台、Ps VR的销量突破了500万台的消息, 而这场展会则直接让相关话题在游戏圈内引发了巨大的热议和讨论。

2025年最后一次亮相

在CES 2025上, 索尼参展的核心主题是“未来”, 其目的是为了描绘今后十年间的发展方向。社长十时裕树在会上进行了介绍, 他提到了支持空间内容制作的XYN软硬件整合方案, 同时还提到了利用二维相机的图像来生成3D CG的这项新技术。

这是索尼在CES上进行的最后一次正式亮相活动。从今往后起, 拉斯维加斯展馆之中将不会再出现索尼品牌所使用的大屏幕设备以及相关的品牌标识内容。对于那些一直以来已经养成了去CES活动现场专门蹲守等待索尼推出全新产品消息的人来说, 这确实意味着他们今后会减少了一个值得前往的去处。

退出背后的业务转向

索尼公司在它发布的正式说明当中, 把话说得非常明白。从今往后, 它会更加注重娱乐产业这一块的业务, 这块业务范围包括游戏, 也包括动画、电影和音乐等等方面的内容。同时呢, 它还会着重去发展那些关于知识产权的支持技术, 以及对创作者提供的技术支持方面的工作。

也就是说, 公司战略方面的中心点已经发生了转移。以前那个重点是在于消费电子类硬件的展示方面, 现在则是转变成了针对内容IP方面以及整个创作者生态体系的发展上面去了。

现在索尼最值钱的资产, 无非就是PS5、漫威、蜘蛛侠这些热门的动画IP。游戏和影视内容的传播, 早就已经不再依赖于线下的展会了。所以在CES上摆放硬件来获取曝光的效率, 确实在不断地下降。

CES本身的变迁

这个展会是由美国消费技术协会来负责主办的, 它在最早的时候主要还是以消费电子作为主要内容。

不过在最近几年里面, 关于汽车以及人工智能这些方面的展示项目增加得非常多, 到了二零二五年这一年的时候, 会有超过四千五百家企业来参加展览, 大概会有十四点一万名人员亲自到场参观, 所以说目前展会的整体规模已经从原来的消费电子范畴扩展出去, 现在是远远超过了原来的范围。

对于索尼企业来讲, 在一个展会上, 人们的注意力几乎全部都是被电动车以及人工智能模型所吸引的这种状况下, 再去设立一个专门用于展示电视设备和游戏主机的特定区域, 从商业成本和效果产出的角度来看, 其性价比表现确实是处于非常低下的水平, 相对而言, 把企业预算以及人员精力集中投放到游戏产品的官方发布会场合以及影视作品的电影首映活动当中去, 是一种更加合适的策略选择。