奢侈品牌Caviar推出秘密之爱定制iPhone 17系列：四款艺术设计，售价最高超1.3万美元

当一款手机的售卖价格超出了一万美金，它所卖出的难道就简简单单只是通讯工具而已吗？近来，有奢侈品牌推出了四款经过定制的苹果手机，把科技类产品转变成为顶级工艺品，这也引发了有关奢侈消费以及实用价值的广泛讨论。

奢侈定制的市场逻辑

奢侈品牌涉及科技产品定制，并不是什么新鲜事儿。早在2020年前后的时候，有多个欧洲奢侈品牌，就尝试着在热门手机型号中，推出皮革保护套或者定制后盖服务。而此次直接推出整机，这是已将定制服务延伸到了一个新高度。

它的核心逻辑着重于探寻高净值客户的个性化需求，就这其中这部分人群而论，标配的旗舰手机已然没办法凸显其独特身份，借着给出从皮革材质直至钻石镶嵌的全覆盖定制，品牌顺利成功地把手机转变成为某种可佩戴的奢侈品符号。

天价背后的工艺与材料

这四款手机，价格处于一万美元至一万三千美元的范围之内，各不相同。这般高昂的定价情形，主要是因为所运用的特殊材料以及复杂的手工艺使然。比如说“翡翠之树”这款手机所采用的深绿色皮革，常常来源自特定产地的稀有皮胚，并且历经了数十道鞣制染色的工序 。

常被用于细节处的镀金边框，一般是采用18K金或者24K金，它是由工匠通过手工进行贴合的。至于钻石、珍珠母贝等这类珠宝材料的镶嵌，那更是需要珠宝匠人开展精细操作才行。这些材料以及工时所产生的成本，远远超过了手机本身所具有的硬件价值。

主题设计与情感营销

有着明确主题以及情感指向的是四款设计，“焦糖”系列借助暖色调皮革还有花卉元素，企图唤起温暖跟静谧之感，“光之花”系列是以山茶花以及珍珠母贝关联女性优雅气质 。

这种设计已不再是单纯简单的功能装饰了，而是转变成了一种情感方面的叙事。品牌借助为冰冷的科技产品赋予“喜悦”、“光明”、“优雅”等抽象的概念，从而引导消费者为具有情感价值以及文化寓意的事物付费。

个性化定制的极限

此次定制服务准许客户去修改专属的Logo，还能修改姓名首字母，甚至于可以修改后盖设计元素。这表明从理论上来说，不会存在两部完全一样的手机。这种达到极致程度的个性化，恰恰是当代奢侈品行业的核心策略当中的一个 。

顶级消费者对于“独一份”的那种渴求，它得以满足。当标准产品不用费什么力气就能得到的时候，彰显地位的关键之处就在于唯一性。定制服务把消费者的个人印记放进产品里，让产品变成真正意义上属于个人的物品。

目标客群与消费心理

显而易见，这类产品所针对的目标客群可不是一般的科技爱好者。他们极有可能是奢侈品牌的长期忠实拥护者，已然拥有了该品牌的皮具，或者拥有该品牌的腕表，又或者拥有该品牌的成衣，还把定制手机当作藏品的一部分，或者当作社交货币的一部分。

购买的动机常常是超出了实用的需求，要有一部唯一的、有着知名奢侈品牌代言的科技类产品才可在特定的社交圈子里得到认可还有谈资，这属于一种身份认同方面的消费。

对科技消费品的影响

奢侈品牌深度予以介入，这有可能模糊科技消费品以及奢侈品之间的边界 。其所促使人们进行一种思索 ：手机未来呈现出来的形态会不会出现分化 ？一边是大众市场在追求性能以及性价比 ，另一边是小众市场较为强调艺术以及收藏价值 。

这种合作说不定会引发争议。有人觉得这是资源的错误配置，把本来应当普及的科技产品变得过度奢华了，可不能否认，它给行业给出了有关产品附加值、工艺融合以及个性化服务的新想法 。

待看完那些有着镶金又嵌钻的定制手机后，你会觉得科技类产品跟奢侈品二者的结合究竟是一种具备创新意义的价值延伸呢，还是全然属于纯粹的炫富游戏呀？欢迎于评论区去分享你个人的看法，要是感觉该文存有启发之处，同样也请点赞予以支持。