美团亏损198亿，阿里利润跌85%？外卖三巨头半年烧钱超1000亿元

在外卖市场，巨头们展开的千亿规模的大肆豪赌行动，最终在三季度所呈现的财报之上，留下了令人触目惊心、十分骇人的伤痕印记。而这场不存在硝烟弥漫情况的战争，所消耗烧掉的是实实在在的真金白银钱财，同时考验的是各个不同企业自身的生存坚韧性质。

市场格局与疯狂投入

在过去的半年时间当中，阿里巴巴、京东以及美团于外卖这个领域开展了之前从来都没有过的竞争，它们借助大幅度补贴用户还有骑手的方式，去设法迅速抢夺占领市场份额，这样的竞争直接致使了总计投入超过1000亿元人民币的巨额资金被消耗掉 。

在这场大战当中起着核心作用的是以争夺用户习惯以及市场份额为目的，每一笔订单的背后，都能够看到平台所提供的优惠补贴，还有为了保障运力而支付给骑手的高额费用，这样的一种模式在短时间之内吸引了数量众多的用户，然而却也使得平台的财务数据承受了巨大的压力。

美团亏损创下纪录

美团在第三季度所公布的财报表明，其经营方面的亏损额度已然达到了令人咋舌的198亿元之巨。这一状况乃是美团自成功上市以来所遭遇的规模最为庞大的季度亏损情形，而导致这般局面出现的主要缘由恰恰是针对外卖等新兴业务始终进行的高强度持续性投入 。

即便核心的到店业务，以及酒店、旅游这类业务，始终维持着盈利状态，然而新业务特别是商品零售这方面的扩张，却耗费了数目巨大的资金。美团尝试借助社区团购以及即时零售来打造新的增长曲线，只是市场培育期所需的成本，远远超出了预先的估计。

阿里利润大幅缩水

阿里巴巴，有着淘宝以及天猫作为利润支撑部分，于这场混战里，也没办法做到自身保全。它三季度的经营利润，从去年同一时期的352亿元，突然下降到54亿元，下降幅度高达85%。这呈现出对饿了么等业务进行补贴所产生的巨大财务方面的影响。

阿里方面把亏损收窄缘由归为运营效率有了提升，具体举措之中有优化订单结构，还有提升客单价，而且把每单的平均履约成本降低了0.5元，其目标是截至今年12月，把每单亏损控制在2元以内 。

京东的策略调整

第三季度时，京东有意把市场投入给减少了，不过呢，其经营利润却从盈利一百二十亿元转成了亏损十点五亿元。这清晰显示出，哪怕是收缩了战线，市场竞争所带来的“后坐力”，仍旧对财务报表造成了显著的冲击 。

京东所开展的即时零售业务“小时达”当前依旧处于发展进程当中，其施行的策略较为侧重于同自身已然十分强大的物流体系达成协同状态。和美团以及阿里在补贴方面所展现出的激进态势相比较而言，京东所进行的投入显得相对谨慎，目光更为投向业务自身的健康程度。

UE改善与减亏路径

所提到的“UE”，也就是单位经济效益，它属于衡量每一笔订单究竟是否能够盈利的关键指标。阿里旗下的“淘鲜达”，阿里旗下的“饿了么”，它们正在持续不断地改善这一关键指标。尽管每单亏损的情况依旧比美团高出将近2元，然而减亏幅度却超过了50% 。

改善的路径重点集中在了提高收入以及把控成本之上。其一借助会员体系还有营销活动来提高客单价，其二运用算法去优化派单，以此降低骑手的空跑概率，进而缩减每单的履约成本 。

未来展望与行业影响

资本市场对无止境烧钱模式的审视程度不断加剧，在此情形下，巨头们有希望逐渐回归理性，预计在未来的几个季度当中，各家的利润水平将会有所回升，市场会从粗暴的补贴战转变为效率以及服务质量的竞争。

此场大战对本地生活的市场形态产生了深刻改变，众多中小型平台被挤出市场，用户形成了线上购买生鲜以及日用品的新习惯，未来，供应链能力与精细化运营会成为竞争的关键。

度过了这番极为疯狂的补贴之后，你的消费习惯是不是已然被永久地改变了呢？当红包以及满减渐渐消失之际，你还会维持相同的点外卖频率呀？欢迎在评论区去分享你的看法哟，要是觉得本文存在启发，也请实施点赞予以支持呢。