交接时刻的平静与震撼
2026年8月1日, 库克于苹果总部Apple Park主持了其任内最后一次财报电话会议, 整个过程语气保持平稳, 不存在煽情式告别。然而那数据本身具有足够震撼人心的程度, 单季营收达1094亿美元, 此数额超过了他在2011年接手时全年的1080亿美元。华尔街分析师们安静地听完, 终究没有人提出问题, 而这种沉默本身作为了对这位CEO的最大致敬。
库克将要在9月1日正式将CEO职位交予约翰·特努斯, 库克自己转而担任执行董事长。约翰·特努斯于2001年加入苹果, 其主导过Mac以及iPad和Apple Watch的硬件工程工作, 他是典型的苹果已工作多年的人员。这场权力交接不存在戏剧性的情况, 不过背后正是苹果15年来最为平稳的一回组织过渡变化。
从1万亿到5万亿的市值狂奔
2011年8月25日, 库克上任的第二天, 苹果股价经拆股调整后收于13.35美元。到2026年8月, 股价报送为304.81美元, 涨幅约达23倍。苹果市值陆续突破1万亿、2万亿、3万亿、4万亿以及5万亿美元大关, 成为人类历史首个踏入5万亿美元市值的公司。
这十五年间, 苹果运用分红以及回购之手, 朝着股东返还了高于一万亿美元的现金。仅仅是二零二五年财年, 苹果就回购了大约一千一百亿美元的自身股票。库克凭借实实在在的资金证实了资本配置的能力, 这里面的缘由便是机构投资者对此人的评价极高, 对他而言, 苹果总裁一职身份之外, 更是顶尖财务官的角色存在。
服务业务从配角到主角
2011年时, 苹果服务业务一整年营收仅仅有94亿美元, 大体是依靠App Store抽成。直至2026财年第三季度, 服务业务单个季度营收达成307亿美元, 2025财年一整年贡献了1090亿美元, 在总营收里所占比重超过了四分之一。Apple Pay、Apple Music、Apple TV+以及iCloud变成了新的收入引擎。
当下, 苹果有着亿五付费订阅用户数量, 此数目较中国移动的移动用户总数量还要多。其服务业务毛利率历时长久维系于百分之七十以上程度, 远远超越硬件产品约百分之三十五的比例。库克将苹果从一家从事手机售卖经营的公司转变成为一家施行收取过路费举措的公司, 这乃是商业模式层面最为本质的一种转变。
硬件创新与芯片革命的答卷
在库克任职期间, 推出了三个全新产品品类, 分别是Apple Watch、AirPods以及Vision Pro, Apple Watch自从2015年发布开始, 截止到现在, 累计的出货量已经超过了2.5亿块, 进而成为了全球范围内最畅销的智能手表, AirPods系列在2025年的时候, 所贡献的营收约为180亿美元, 这个收入比很多科技公司整个公司的收入还要高。
在2020年的时候, 库克做出决定启动Apple Silicon芯片转型之事, 采用自行研发的M系列芯片去替换掉Intel处理器, 一直到2026年，Mac全系里面都配备着自行研发的芯片, 在性能得到提升的状况下功耗还降低了, 当前苹果具备活跃状态的设备装机数量达到了25亿台, 这样的生态壁垒致使竞争对手很难去撼动。
供应链管理与争议并存
库克作为供应链管理能手, 这一情况在2021年全球芯片短缺阶段展现得十分充分。在别的手机厂商因芯片短缺而减少产量之际, 苹果靠着预先锁定的产能以及长期合同, 维持了iPhone出货量的相对平稳。在2022年富士康郑州工厂因疫情实施封控之时, 苹果快速地把部分产能转移至印度和越南。
但处于库克时代, 也是存在争议的。在2024年, 欧盟针对苹果开出了18.4亿欧元的反垄断罚单, 其指控App Store限制了流媒体音乐竞争。美国司法部同样是在2024年3月份起诉苹果垄断智能手机市场。库克于最后一次财报电话会上回应声称, 苹果会配合监管, 不过却坚持认定公司没有违反竞争法。
库克留给特努斯的家底
苹果公司被库克遗留给继任者的是一部运转精密的器械, 现金储备超出1800亿美元, 供应链在全球各处分布, 生态闭环严谨周密, 用户粘性极为强烈。特努斯接手的苹果公司, 在2025财年有4160亿美元的营收, 净利润约为980亿美元, 此数额比很多国家国内生产总值还要高。
对特努斯而言, 其所面临的最大挑戰并非是实现财务的增长, 却在于觅得下一款似iPhone様的产品。Vision Pro现今的年销量约为50万台, 这远远无法取代iPhone达2.3亿余台的年销量。库克于交接声明里仅仅講了这么一句话, 将苹果交付给最知晓产品的人, 我便放心了。然而资本市场已然开始进行揣测, 特努斯会不会于2027年出台苹果汽车, 抑或是一款得以折叠的iPhone, 以此来证实自身的实力。
你可不可以认为, 库克这般十四五年里最大的功绩是市值拔高, 又或者是服务生态变转这个事儿上? 欢迎于评论区域当中去分享你个人的想法, 点赞, 并将其转发出去, 从而令更多的人能够瞧见到这场商业领域传奇故事的全方位地回顾。
